21.12.2007 - ��������� ���������� PR � ���������� ��������������� ���������
![]()
�� �������� ������������ ������� ����������� ����������� ��������������� �������� ����� ������� ��������, ��� �����-����, � ������� �������, ��� �� ���� ������������
����� ������
��������� ������� ��������� ������� �� � �������� ������������ ������� � ���������������� �������, � � ���, ����� � ��� ������� ����������� ��������
���� �. �������� � ���� �����
���� ����������� ����� ����, �� ����������, ���� ������ �������� ��������������� ��������. � ������ ������ ������������ �������� ��������������� �������� ��� ������ �������� ������ �������������, ����������� ������� ����������� � ���������� ��������� � ���������� ������������ ���������, �������� ����� ��������� �� ��������� � �������� [1]. ���� �����, ��� ���������, ������������� ���� ��������������� ����������, ���������� ������� �������� ����. ��������������� �������� ����� ������ �������� ���� � ����������� ���� �������� ����������� �� ���������� �� ����, �� ����� ����� ����� �������� ����������� ��������, ������� ������ ������������ �������� ������ ����������� ���������� � ������������, ����������� ��� ��������� ������������� �������� ����� ��������� ��������������������� ���������.
���������� ��������� �������� � ��������� ��������������� ��������: ��������������� (������������), ��������������� (������������������), �����������, ����������-�����������-��� (�������������). �������� ����������� ���� ����� ������ �������� ��������� (���������) ������, ���������� �������� ����������� �� �������. ��������� ������ �������������� ����������� ��� ������� ������������ �������, ��������� �� ���� ��������������� ���������: �������-��������������� � ����������; ��������������, �������� ����� ��������������� ��� ��������������� �����������, ������� ���������������� �����������, � ������� ������ ���������� ����� ������������ �������, ������� ����������� ���� ����������� [2]. ������������ � ������ ������� ����������� ������������ ������ ����������, ��� ������������� ����������� ������� �� �������������� ���������� ���������� � �������� ���������������� �����������, ������� �� ������ ������ �������� ��� ���� �������� ������� ����������; � ��������, ������������ ��������, ���������: ������ �������� �����������, ����������, ��� ���������, ��� �������� �����, ������ ���������, ��������� ������� ����� � ������.
�. ����, ����� ������������� ���������� �������, ������� ��� ������ ������������� ��������, ������������ �� ��������� [3] (���. 1):
1. ������������� (�������������), ���������� �������������� � ����������, ������� �������� ��������� �����������, ��������������� ������, ���������� ��������, ����������, �������������� ��������� � ������������� ������, ����� ������ �����������, �.�. ��� ��, ��� ���������� ������� ����������� ������, ����������� �������� ���������� ���������� ����������� ������� �����������. �� ���� ������ ���� � ������� ����� ����������, �� �� ������ ����� ������������ � ���������������� � �������� ��������������� ��������.
2. ���������������, ���������� �������� ���������� ���������� ���������� � ������������� �����, ����������� ������� �����������: ���������, ���������, ��������, ����� �������� ������� � ���������� ����������, �������� ������������, ������� ����� (���������� � ������������ ����), � ����� ��������� ���������� ���������������� ������� � �����, ��������� � ��������������� ����� � ���������, �������� �� ��������� ����� (��������, ��� �������� �������� ����� � ����� �������� ��� ��������). ��� ��������� ��������������� �������� �� ���� ������ ��������� ����� �������� �������� � ����������.
3. ��������� � ������� �������������, ������������ ������������� ������ �����������, ������� ����������� �� ��������� ��������� ���� ����� ������ �����������, �� ������ ������, ������� � ��������������� ����������� �� ���� �������������, ���������� ��������� �����. �������� �������� ��� ������������ �������� ����� ������� ���������-��������� ����������, �� �������� ������� � ���, ��� ��������������� ������� � ������ �� ���� ��������� ������� � �������� ���������������� ����������� ����������.
���. 1��������, ��� �������� ��������� ����������� ����������� �� ���������� ���� ���� �������. ����������� ������� �� ��������� ������� ������������ ������������� ������ ���� ��������� ��� �������������, ������� ��������������, �������������, ������������, ������������, ������������, �����������, �������� ��� ������ ��������. ������ ������ ��������� �������� � ��������� ��������� ���� �������, ������� �������� ���� ������� ��������� � ����������������� �����������, �� � ���������� � ������� ���� ��� �� �����������, ��������� ��������������� �������� �� �������� ���������, � ������� �� ������������� ��������, ���������� � ������������, ����������� ��� ����������� �������� ����������� � �����. ����������� ������������� ���� ����� �������� ��������� ������� ����� ������� [4].
��������� ���� �������� ������� �� ���������/������� � ������������� �������� �� ��������� ������� �����������, � ����� �� ������� �����������, ������������ ������� ��������� [7], �������� ���� ������ ������� ��������������� ���� ��������� ������ ������������� �������� ��� ����� �����, ��� � � ������� � ���������� ������ �����������, ������ �������� � ���������� ������, ���� ������ ���������� �������� ���������� ��������������� ��������, ������ � ���� ������������ ������ � ����� �� ��������� ��������, ����� �������� �����������. �������������, ������ ���������� ��� ���������� ������������� ��������� ����������� ������� ����� ���������� ����������: ����� ��������� ������ ���� �� ������ ��������, �� � ����� ������������ ������ ���������� ����� ���� ����������� �����������; ��� ���������� �������, �.�. ������� �������������, ������� ������� � ��������, ���������� � ��������� ������ �����������, ���������� �������� �� �������� ���� [8]. � ������� ���������� ������� ���������� ��������� ��������������� ���������� �������� � ��������� �������� ����� �����������, ����������� ����� �������� � �������� �������������� ������ ��������� ������� ��� ��������� ��������� � ��������� ����������������� ������, ������ �� ������������� ������� �������������.
�������� ������������� ������� �� ��������������� ��������, ��������������� ��� ������� ���������, ��� � ���������� ���������� �������� ��������� [9]: ��������� �������� (���������� ����������������� ������������� � ������������ ������� ���������� ����������), ���������������� � ���� ������� (��������������� ������ ����, ��� ����������� � �� ����� ����� � ������ ����, �.�. ��������� �������� �����������, �� ������ �������� �������������� ������ ��������� ����������) � ��� ������������ ���������, � ������ (������������ ���� � ����� ����������� � �������, ��������������, � ��� �����, ���������� ��������������� �����, � �������� ������������ ����������� �����������, ��������������� �� ��������� �����������) � ��� ������� �����; � ����� ���� (�������������� ����� ���������� ����������, � ������� ����������� ��������� � ������������ ������ �������). ����� �������, ���������, ��������, �������, ������, ���� �������� �������� ���������� ������������, ��������� ������� ��������������� ��������, � ���������������� ������� �������� �� �������� ����������� ��� �����, ��� � ������: ����� ����������� � �������� �������, ��������� ������������ � ������� ���������� ����������, �������� ��������� ��������� � ������� �������� �������� (���������� ����� ����������� �� ������ ����������� �� ������� ������������ �� �������� �����������, ������������� ���������������� �����, ��������� ��������, �������� ���������� �����, ������� ��������, ������ � ��������������), � ����� ��������� ����������� (����������, ������� ������� ��� �������� ��������� ����� �����������, ��������� �����, ������� � �������, �������� ������� � ����, ������ ������ ���� ������� � �� ���� � ����� �����������, � �.�.).
��������������, ������������� �������� ����������� ������������� ��������� ���� ��������������� ���������; ������ ��� �������� �������, � ��� ��� ���� �������, ��������� ���������� ��� �������� �� ���� ���. ����� ������, ��������� � ����� ����� ����������� ��������� ������� �� ����������� � �����; �� ��� �� ��������� � �� ������� �����������, ������� ��������������� ��������, �.�. ��� ������������� ������� ���������������� ������� ������ �� ������� ����������������� ������ ��������� ����������� �, ��������������, ���������� �������� �������� �����. ����� ������, ��������� � ���������� ������������ ������ ����� ���, ��������� ����� ��������� ����� � �������� ������������� �����������, ��������� �������� ��������� �� ���������-��������� ����������, ��������� � ����., ������ �������� ����������� ������������� ���������� ��� �������������� ���� ������� [10], ����� (�) �������� �� �������� � �������� ���������, (�) � �������� �� ����������, �� ��������������� ������� ������� ������ ����������� � ������������� ������� � ������������� � ����������� �������������� ���������� (� �� ����� ��� ����������� � ��� �������� ������), � (�) �������� ����� �� ������� � ���������� ����������� � �� ������� ��������.
�������������, ������ ����������� ����������� � �������� ���������� ������� ������������ �����������, �������������� ���������� ���������� ����������� ���������, � ������� ������������; ������ ��������� ����������� �� ������ ������� �� �� ������ ������������� � ������� �������������� � ��������� ��������������� ������������, ����������� ������������������� � ��������������� ���� � ������ ����������� (���. 2):
���������� ������� ������ ������ ���� ����������� ������������� ������ �������� �� ���� ������������ ���������� ���������, ��� �������� ���������� ������������ ����������� � ���������� ����� �����������, �.�. ���� ����� ����� ���������������� � �� ����������� ������, �������������, ����������; ��������, ��� ����������� ������� ������� ������� �������������� ����������� �� ����� ��������� ����������, ������������� �� ������������� ���������. ������ � ����������� ��������� ����������, ��������� � ��������������� ���������, ���������� �� ������������� ������� ����������� ������������� ��� ������ �������� ���������, ��������� � �������, ������������� ����� ������ � ����� ������� ���������� �������� �������� (��� ���� ����������� ����������� ������������� �������� �� ���� ����), ����������� ������������� ��������������� ���������� ����� ������� ������ �������� ��������, ����������� �������� ��������� �������� [11].
�������
�������������
������
������ ������� �������
���. 2����� �������� ����������� ������� ��������� ��������������� �������� ��.�. �������� � �. ����� �������� ��������� [12]:
� �������������� ��������� � ���������, ������ � ���������, ������� � ������ ��������;
� ��������� ������� �����������;
� �������� ����������;
� ��������� ��������� ���������;
� ������������� ������� � ����� �����������;
� ������� ������������� ����� ��������;
� �������� ��������� ��������� �� ��������;
� ������� � �������� ������ �������.
�������� ����� ��� ������ ������������ � ��������� ���������������� ��������, ��������� � ������ ���������� �������. ��������������� �������� � ��� ��������������� ���������� ��������� ��������������� ���������� �� ���� ������� ����������� (��������������, ���������, ������������ � ��������������� � �����), ������������ ����������� �� ��������� ������, ������������� ��������������� ��������, ���������� � �����; ��� ���� ������ �������� �� ������� �������������� ������������, � �� �� ����� �����������. ���������� �� ������� ��������� ���������� ������������� ��������������� �������� � �������� ������� ���� ����� ���������� � ����������, ������������� � �������������� [13] (���. 3):
1. � ������������������� ��������� ������� �������������� ������ ��������������� ��������, �� ������� ����� ����������� ������� ���������������� ����������� ���������� �����������: ���������, ��������, ��������, ��������, ������ ��������� ������������� � ������� ����������� (����� �����������, �������� �������, ��������� � ���������, ����� ������� � ������������� ���������), ��������� �����, ����������.
2. ��������� �������������������� ������ �� ������������� ����������, ����������� � ����������������� � ��������� ������� ��: ���������-��������� ����������, ���������, ��������, ���������, ��������, ����������, �������������, ���������, ������������ (������� ����������������) �����������, � ����� ������ � �������� � ��������� ����� ��������.
3. �������, ������������������������ � ��� ����, ������� ���������� ���������: ��������� ������������������, ���������� ��������, ���������� ����� ������, ����������� ����������, ���������� ������������, ����������� �������.
���������� ������������� ��������������
���������� ���������� ����������
���. 3����� �������, ��������������� ����������� �� ���������� �� ������� ���� �������� �����: (1) ����������������������� ��������� �������, � (2) ����������� �� ���� � ����� ��������� � �����������. ������ �� ����� �������� ��� ������ ��������� ��������: ��� �������� ����������� �������������������� � ������ �������� ��������� ���������-��������������� ���������� � ������� ������� ��� ��������� ���������, � ������ ����������� �������� ����������� ���������� ������������ � ���������� ���������� �������������� ��������� ����������� ������� [14].
��������� �������� ����� �������������� �������� ��������� ������������� �����������, �� ��������� � ������������ ������, ��������������� ������������������� � ������, ���������� �� ������� � ���������� ����� ����������� ��������� �� ������������, ��� ����������� ������ ����� ����� ���������� ������������ ����� ������, �.�. �������� �� ���������, ����������, ����������.
��� ���� ���������� � ��������� �������� �.�. [15], ���������������, ��� ������� �� ������ ���� �������� � ������� �������������� � ������������ � ������������� ���������������� (���. 4), ������������ ����� ��������� ��� ������� ���������������� ���������� ����������� (��������� � ����� ������������ � �����������) � ���������� �� ��������� (��������� � ����������� ���������������� � �����������, ����������������, �������������������, ����������������), � �������� ����� �������� ���, �������������� ����������� ������ �������� ��� ���������� ����� ����������� [16]:
1. �������������� �����������;
2. ���� ����������;
3. ������ ���������� ������ � �������� �����;
4. ������������ ������������ � ���������� �������;
5. �����������;
6. ������ � �������������� ������������.
������������ ���� � �������� ������������� ��������� ����������� ������� ���������. ������ ��� ���������� �������������� ��������, ��������� ������� ���������, �������, ��� ������������ ������� �������� ������� ���������, � ���������� ����������� � ����������� �������� � ���������, ������� ������������ ��� ������� ���������� � ������� �������� � �����, ������������ ������������ ��������, ������������ �� ���������� �� ������� (��������������, ������ �������������), � ����������� ����������� ��������� ����� �������� ������������� ������������ ������ ����������� � ����������, �������� �� ����� ���������, ������ � �������. ��������� ����������� �� ������ ������� �� ��������� ��������������� ������������, ����������� ������������������� � ��������������� ���� � ��������.
�������� ������ ����������� | ���������������� ������������ | |
������������� ������������ | �� �������� ������������ ����������������� �������� | �������� ������������ ����������������� �������� |
�� ������������ �� ��������� | �������� 1: ���; ��� ������������ � ��������, ����� | �������� 2: ���; ��� ������������ ������� ����� (�� �����) � ����������� ��� �������������� |
������������ �� ��������� | �������� 3: ������������ � | �������� 4: ����; ������ |
����, ����� �������� ��� �������� ���������� �������� � ���������� ��:
� �������� �������� ��� ������������ �������� ����� ������� ���������-��������� ����������, �� �������� ������� � ���, ��� ��������������� ������� � ������ �� ���� � �������� ���������������� ����������� ����������;
� ��� ���������� ��������������� ��������� ������ ����������� ����������� � �������� ���������� �������, �������������� ���������� ���������� ����������� ������� � ������� ������������, �.�. �������� ������������� ���������;
� ���������� ������ �������������� ������, ��������� ������� �� ���� ���� ������������������ ������, ���������� ��������� ����������� ������� �� ������������ �� � �������� �������������� � ������������.
������������, ���������� � ���� ��� ������������ �������������� ��������, ������������ �� ���������� ������������ �������������� ����������� � �� ���������������, �������� ������� ��������: �PR � ��� ������ �������������� �������, ������� �������� ������������� � ������������ ������ ������������ ���������������, �������������� � �������������� ����� ������������ � ��������� � ��� ���������������; �������� ���������� ���������� ��� ���������; ������������ ����������������� ����������� � ����������� � ������������ ������ � �������� ��� ����� ����� ����������� �� ��� ����������; ���������� � ������������ ����������� ����������� ������� ��������� ��������; �������� ����������� ������ � ���� � ����������� � ��� ����� ����������� ������������ ��� ���������, �������� ���� ������������ ������� ������� ��������������, ���������� �������������� ���������; � ���� ���������� � �������� ����� ��������� ������������ ������������ �������� � ������� �������� [17].��� �������� ���������� ���� �������������� ������� ������ ����������� ���������� ��������������������� �� ������ � ���������� ���������������, �������������� ��������������� �������������� ��� �������������� ������, �������������� ������ � ������ �� ���������� ������.
����, ������ ����������� ������ �������� ����������, � ����� �������, ������� ��������� � ������� �� �������� ����������� ������ �����, ������������� ��������� ������ ������� ������� ����������� � �� ���������� �������������� (������������ ���������, ���������� ����������, ����� ��������) �� ��������� � �����������, � � ������ �������, ������, ��������������� �� ����������� �������������� �������������� � ���������� ������ �����������, � � ���� ����� ���������� PR � ��� ������ �������������� ������� �� ������������ � ����������� �������������� ��������� ����� ������������ � ��� ������ ��������������, �� ���������� � ������ ������� ��������������� ������� ����� ��� ������� ������ �����������.
� ����������� �� ���������� �� ������� ��� ���������� ��������������, �������� � ��������� PR ����� �����������: ���� � ������ ��������� � ���������� ���������� ��������, ������� PR ������ ������� ���� ��������� �� ���������� ������ �����������, � ���������� PR � �� ������������ ������� �����������. �� ���������� PR-���������, ��������������� �� ������� ������������� ���������, ������� ���������� ������� PR-��������� �����, ������������� ��� ����������� ������������� ����� � �����, ����� ������� ��� ������� ���������� � ����� � ������ �����������. ��� ���� ����� ��������������� ������ �������� ������ ����� �������������� ���� ������ � �������� �������, � ����� ��������������� ������ �������� � � ������� ���������� � �������, ����������� ��� ����� ����� ����� ���������� � ������� ������ �����������.
�������������, ������������ ���������� PR ���������� �� �������� ��������� ���������������� ��������� ��������� � ����� � ����� ������������ �������� ����� �����������, ����� ���� � ������ �������� � ���������� ������ ���������� ����� ������� �� �����, � ����� �� ���������� ����������� ���������, ���������� �� �������� ��, ����� ������ �������������� ������ � �������� ������������, ��������������� ����������� � ������������� �����, ����������� ��������� ������� � ��������, ������ ������������ ��������������� � ����������� ���������: ����������� PR �������� ������� ����� ������������, ������� �������� ����������� ��� ������� ���������� ����� ������������, ��������, ������ ����� � �������� ���������������� �������, � ������� ���� ����� ��������� ����� ������������ � ��������������� [18]. ��������������, � �������� ��������������� ��������� ������ PR ��������� ��� ���������� ����������������� ����� [19].
��������� ������ � ������������ ������� �� ������ � ���������� ���������������, ������������ ������ �������� �������������������, ���� ����������� ��������� � ������������ ����������� �� �������������� ��������� ��� �� ����������, ��� � �� ������� ����� �����������, ��������� ��������� ������������� ������������ ���������, �������� ������������� ���������� ���������������, ����� ����������������� ������ � �������� ����� ����������, ����������� ����������� ������������� ������ �������� � �������������� ����������� [20].
������, ���������� ����PR-��������� �����, �������, ������ ������������:
� �������������� ��������� � ������������ �����������;
� �������� ��������� ������� ����������� � �������������� ����������, � ����� �������� �� �������� ������������ ����;
� ����������� ������������ ��������� ��������� ���������� � �������� ����������;
� ������������ ����������� �������������� �������.
��������������, �������� ��������, ������� ������ ������ ���������� PR, ��������:
� ����������� ���������� ������������ ����������� � ���������������� PR-��������� ��� ����� ���������� �����������, ������������ �� �������� ����������� ������ ����� � ���������� �������������� � ����� �������� ��������� ���������������� ���������;
� ������������ ��������������� ����� ������������ � �� ���������� ���������������, ���������� �� ������������� �������� ��������� ��������������� ��������;
� �������� � ��������� ��������� ��������������������� ����� � ���������������� �������, �����������������, ������, ���������� � ��������� ������ �����������;
� ������ ������� ��, ��������, �������� � �������� �� ���������� ��������������;
� ��������� ����� ��������, �������� � ��������, ������� �������� � �������� � ������������� ���������� ��������� � ��������� � ���� ������ ���������������� �����������;
� ���������������� ����������� ������������ ������ ����� ��������, ��������� ��������, �������������� ��� ��� �����������, ��� � �� ��������������;
� �������� ������������ ��������� � ��, �������� � �������� ������ �������;
� ������������ � ����������� ������������� ������� ����� ������������ � �� ���������� ���������������, ���������� � ������������ ���������������� �����������, ������������ � �������������� �������� � �.�., ����� �������� ���������� ����������;
� ����������� �������� �� ��������� � ��������� ��������� �������� ����� ������������ ����� ������ �����������, ����������� ����������� � �������� ������� ��� ���������� ������������� �������� ���������.
��� ���������� ������ ����� ���������� PR ��������� ������ �������, ������ � ������ ������, � ����������� �� �����, �������� � ���������� ���������, ��������� ������� � ���������� �����, � ������� � �� ���� ��, �� ������ ���� ����� ����������� �� ��� ���� ������� [21]:
� ���������-��������������� (������ ��������������� ���������, ������������);
� ��������������-�������������� (����������� ����� �����������, ��������� �������� ���);
� ��������������-�������������� (���������� ����������������� � ���������������);
� ��������������-������������ (������������ � �������� ��������� �����������).
����, ��������������� PR ��������� �������� ����������������� � ���������� �������� (������������), ����������� �������������� ���������� � ���������� ������������ ���������� �������������� � ������������� ����������� � �����.
�� ����������� PR ����������� ����� ����� �������� ���� �����, ����� ��� ������ ������� ������ ����������� ���� ���������� ���������, ����������� �������� ����, ��������������� � ���������-��������������� ����������� ���������� ���������, ������� ��������� ��, ������ �������� �����������, ��������� ���������, ��� ��������� � �.�. ����� ���������� ��������� ��������� ���� ��������� �R-��������� � ������ ��� ���������������, ������������, ��� ���������, ����� ��������������� ������������, ������ ����� ������ ����������� �����.
����� ������������� ��������� ����������� � �������� �����������, ���������� ��������� ����������� ���������������� ���������.
�������������� ��������� �������� (� ��� �����, ���������������� ���������) �������� ��� �������� ����� ������������� ��������: ����� ��������� �� ��� ����������, ������ ������� �� ��������, � ����� ��� ������������ � ����, ���������� ��� ������ ���������, � ����� ����� �������������, ��������� ����� �������� ���� ���������� ������������� �������� ����, ������� �������������� �� ������ ������������� �����, � � ���������� �������� � ����� ����������� ��� � ���� ������, � ������� ����������� �������, � ���� ���� ��������. ������ ���������� ��������� ���������� ��� ���������� �������� � �������� �������� ���������� ���������� ������ ����������� ����, ������ ����� �������� ���� ����� ���� ������ ��������� �������� � ������ ����������� ��� ��������. ������������ ����� ����������� ������������� � �������� ������������ �� ���� ������������� ������� ���������� ����������, ��������� ������ �������� ������������� �������� [22]. ������������� � ����������� ��� ����� ���������� ��� ���������� ������ ����������� � �������� ������������� ������������.
���������� ������������� � ������� ������������� ����� ������ � �������������� ���������� � ����������� � ��� ��� ���� �������� ������ ���� � ����� ���������� � ���������� �������; ����� �����������, ��� ���������� ����������� ��������������� � �������������������� ������������ ���� ��������� ������������ �������� � � ���� ��������������� � ������������� �������� �������� � ���������� ������������� �� ������� ��������� ��������� [23].
�������� � ������� ������ ������ ������� � ���������� ���������� ������� ��������������. ��������� �������������� ���� ������� � ���, ����� � ������� ������������� ������� ���������� �� ������� �������� �������� � ������, ����������� � ������ ��������: ����������� � �������, ��� ������������ � ����������� ���������, �������� � �������� �������� � ���� ��������� ����, ���������, ������� � ����� ������, ������� � ����������, ������������ ������ [24]. �������������, ������� ������������� ������ ����������� ���� ����� ������������� ������ ��������� �������� ��� ��������� ����������� ��� ���������� �������������� ���������������� ���������� ������ ������� (�������� ��������� ������������� �����) � ��������, ����������� � ��������, �.�., �������� �. ����, ���������� �������� � ������ �� ��������� ���������, � ������������� ����� ����������� �������� �����, ��������, ������������, ������ ��� �� ������������, � �������������� ����� ���������������� ������� �����, ��� �����-���, �����-����� (�.�. ������������, ��������������������� � �.�.), ���������� ��������� ������ ������������� �������� [25].
������������� �������� ����������� ���, ��� ��� ��������� ������������� ������� �� ����������� (������� ������, ��������� � ������������� ����������, ����������, �.�. ���������� ������� �������� � ����� ���������), ����������� (���������, ����������� ������������� � ������� ���, ��������, ��� �����������������) � ������������� (����������� � �������� ��������) ����������, �.�. ��������� ���������; � ������� ���������, � ���� �������, ���������� ������� ���������� ���������� �����������, ������������� ����� � ��������������� ������ � �������� � ������������� � ��������� �������������� ������ ��. ����� �� �������� ����� �������� ���������� �������� � ���������� �������� ����� ������� ����� (�����) �����, ����������� �������� ���������� �������� �������� ����������� �������� ���� ����������������� ����������� [26].
��-�� ����� ����� ����������, ����������� ��������, �� �������������� � �������������, ���������� ���������:
� ��������������� �������� �������������, �������� �� ������������� ���������� � ���������;
� �������������� ����� � ������ ������������� ����������� ��������, ���������� ���������� �������� � ������;
� ������� � ����������� �����, ��������� ������������ �������� � ������ [27].
����������� �������� ���������� ��������������� ��������� �.��. ������ �������� ���������� ��������������� ����� ������������ � ������������, ����������� �� �������� �������������� � �������� ������� (��� ��������� ��������������� �������� ��������� ����� ���������, ��� ��� ��� ���������� �� ��������������� ������), � ����� ������������ ������ ������� �������� �������� � ��������������� ���������. �������� ������ ��� ���������� � ���������� ���������������������� �������: ������ ���� ����� � ����� � �� �����, ��� �� ������, ����� ����������� � ������������ ������� ����� ���������� �� ��������, ������ ����� ���� �� ��������� [28], ������� ����������� ��������� ���������� ���������� ���������� ������ ��� �������������, ��-������������� � ������������ � ������� ����������� PR..
�������������, ������������� ������� � ���������� �� �������� ����������� ����������, ��������������� �������� �� ��������������� ���������, ��������� �������� ����������� ��� ������ ��������, ������ �� ����������; ������, �������� ����� ��� ������������ ������������ ����� � ��������, ��� � �������������� �� ������������ �������������� �������������.
��� ������ ������� ��������� ������������� ���������� �������, ���������� ��������� ������ ���������� ����������, �������� � ������ ���������, ������� ����� ������� ������� ������� � ��� ����� ��� ���������� ������, ���������� �������� ������������� ���������� ��������� [29]. �������� ������� � ���, ��� �������� ��� �������� �������. ����� ��������� ����������� ���������, ��� ����� ������� ����� ������� � ������ ����� ������������� ������� (��� �������� � ������������� �������������� ��� ��� ���� ��������, ������������ ��� �����������); ������, ���������� ��������� ������ � ����������� �������������� ���������� � ���������� ������� � ������������ � ���������� ��������������� ������� ��� ������� ���� �������� ����� ���������������� ��������: ��-������, ���������������� �� ������������� ������������ ������� ������� ����������� �� ���� (�.�. ���������� ��������� ������� ��������), � ��-������, ����������� ����������������� ����������� �� �������� ����������� ��� ������������� �� ���������. ����� ������, ������ ������������ ��� ������� ���� ��������������� �������� ������ ���������� ����������, ����������� � ������� ���������������� ����������� ����� ����� ������������� ������ �� ��������������� ��������� ���������, ��������� ������������ ���������� ����� ��� ����������� �� ����������� ������������� �� ��������� ������ ���������-��������� ����������, ����� �������������� ����������� �������������� ������� �������������� ������ ������������� �������� (��������� ���������, ������, �����, ����, ���������� � ����.).
����������� ���������� ��������� ���������������� ������� ������� ���������-���������������� ������������.
��������������, �����������������:
1. ������� ���� �� ������������� ���� ���������� � ���������� ��������, ������ ���������� ������� � ������ ����� ����� ���� ������� � ������� �������������� ������� (�������, ����, �����������, ������), ��������� � ����������-������������� ������ (�������-��������������� �������� ��������), � �������� (������������) ������, ��������� � ������������� ������; � ���������� ��������, ����� ���������� � �������� ���������, �������� �������� ����������� ���������-���������������� ������� � ������� ��������� �������������� ��� ��� ���� ��.
2. �������� � ������� �������� ��������� ����������� ��������� ����������� ������� ����������� � �� ������, �������� ����������� ��������� �������� ������������ �����.
3. ��������� ��, ����������� � ������ ���������� �������� ���������� � ���������� ��������, � ��������������� �� ��, ��� ������� ������� �������� ������ ���������� PR, �������� ������� ����������� ������� �� ��������������� ��������� ��������� ��������.
��������� ����������� ���� ������� ���������� � ������������� �� �� �����������, ����������, ������ �����, � �������������� �����, � ������������� ����������� �������� ����������� �������� � ����� �����������, ������� � ���� ��������� � ������ ������������ ���������� ������������� � ��������������� ������������ ��.
�������� ������������ ��������� ���������� ����������� ��������� ����� ������������ (� ������ ������ ���������� ������ �� ����� �� ������������� �����������).
������������������ ������������ ����� ��������� �������������� � ������������� ������������ ���������� ������� ��������������� ���������� � �������������� ��������� ����� ��, ��� ��������� ������������ ���� ������ ��� ���������� ��������� �� ���������� �����������.
��� ������� ���������� � ������� �� ���� ������������ �������������� ������ �������� ������������� ��������������� ��������, ������������ �� ������ ��������� �������� �.�. � ��������� �.�., � ����� ������� �.�., ���������� ���������, ����������� ��� ���������� ��������������� �������� (����. 1).
������� 1
�������������� ������ �������� ������������� ����� �������� ����������� | ������������ (���) | ��������������� (���) | ������������������� (���) | ��������������� (����) |
��� ������������ | ���������-����������������� | ���������-���������������� | ���������-�������������� | ���������-���������� |
��� ���������� | ���������������� ����� | ��������������� ����� | �������� ����� | ��������������� ����� |
���������� ���������� | ��������� | ���������� �� ������ | ���������� �� ��������� | ���������� �� �������� |
�������� ���� ����������� | ������ | �������� | ���������� | ������� |
��� ������������ � �������� ���� ������ | ��������, ����� | ������������� | �����������, ���������� | ������, ������ |
������� ���������� ���������� | ����� ��������� | ����� ������������ ��� ������� � �������������� ��� ������ | ����� ����������� � ����������� | ����� �������������� |
����������� ��������� | �������������������� ���������� �������� ���������� �������������, ����������� � �������� ��� ��������� | ��������������� ��������� � ������������������ ����������, ������ ����������� ���� ������� � ������� ���������� | ��������, ������-������ ����������, ��������������� �� ��������� ����, ����������� � ���������� ��������������� � ������ ������ �������������� | ����������, ��������������� ��� �� ���������� �������� ���������� ����� ������������, ��� � �� ����������� ����������� ���������� ���� |
����������� ���������������� ������� | ������� ���������� �� ������������ ����� � ��������, �������������� ����� ���������, �������������� ���������� ������, ���������� ������������ �������� ��������� | ������� ��������������������, ���������� ����������� ��������, ������������ ������������� ��������������� � �������������� ���������� �� ������� �������� ������ | ������� ��������������, ���������������, ���������� �� ����������� �������� � �������������� ����������, ������������ � �������� ��������������������� ����������� | ������� ������ ���������������, ������������, ���������� �� ��������������, �������� ����� �������, �������� ������� ��� �������� � �������� ���� ������� |
�������� ���������������� ������� | ���� � ���� �� ���� | ��� ���� � ����, ������ �� ���� | ������ ��������, � ������� ����� | �� �� ����, � ���� � �� ���� |
������������ � ���������� | ����������, �������; ���������� ������������� ��� ���������� �� ��������� �� ��� ������ | ����������; ���������� ��������������, ������ � ��� ��������� ������������ | ���������, ����������; ���������� ������������ ��� ���������� �������������� ����� | ��������, ���������, ����������; ���������� ���������������� ������� |
������������� � ������� ������� | ������ � ��� ���������� � ��� ���� ������ ������� ���� ������������������. | �������� � ��������������� ��������. ������ ���-�� ���������, ���� �� ��������� ��� ����������� ����������. | �� ������ ��������� ������ ������� �� ������ ����� ������ � �����, ����������� �������. | �� ������ ������������ �� ����� ��������� �������� ��������, ���� ���������� ����� ����� ����������� |
������������� �� ������ ��������� | ���, ��� ������� ��� ������� �� ���������� ����������� | ���, ��� ������� ������������ �������� � ������������� ��� ������� | ����, ��� ������� ��� ������������, ��� ����� �� ���� � ������ ������� | ����, ��� ������� ��� ������ ��������� ���� ����� � ������� ����� ������� �������� |
�������� ��������� | ������������� � �������� | ������ � ��������������� | ������� � ����������� | ������������ � ������������ |
�������� ������ ��������� | ���������, ������������� | �������, �������� | ���, ��������� | ������������, ��������� |
��� ����� ���������� � ��������� �����������, ���������������� ��� ��������������� ������� � ����������� ������, � ��������������� ������������ ���� ���������� �������� ��������������� �������, ���������� ������������ � �������������� �������� (�.�. �������������� � ������������ ������ ���� ���� ������ ���� ������, �������� ���������, ���� ������ ������� ������������ ���� �����, ��� �������� ������������ ��� �������� ���������� � ����� ��������� ��������� ��� ������������� �����������).
��������� ������������� �������� ������������ �� ��������� ���������� ������ �����������, � ��������������� ������ ��������� [30]:
� ���������� ��������������������� �������� ��� ����� ����� ������ �� ����������� (������� ��������, ��� ������������, ����������, ����� �������������, ���������, ������� � ��������- ����� ����� � ����.);
� �������������������� ���� (�. ���������), ������ �������� ������������� � ����������� �������� �Big Five�s� (�.�. ��������);
� ��������� ��������������� ��������� (�.�. ������);
� ������� �������� �������������� ����������� �� ���� ���������������� ������� ����������� (�.�. ������������);
� �������� ���� ������������� (�.�. �������, �.�. ��������);
� �������� ���� ����������� (�.�. �������, �.�. ��������);
� ���������������� ������� ������� ������ � ���������������� �����������;
� �������� ���������� ���������� �� ���� �������� ����� �����������;
� ���������-�������� �� �������� ���������-���������������� ������� � �������� ���������� (�.�. �������, �.�. ������);
� ������������ ��������������� ��������� � ������ (�.�. ������).
�� ������ ����������� ����������� ������ ������������ ����������� ���� ����������� ������������ �� ��������� � ������� ���������� ������ �� �������� ��� ������ ���������� PR.
������������ ��������������� ������������� ���
����������� �������� ���������� ��� 8 ��� (������� ��� ������ ����� ������� ����������� ��������), �� ��������� ��������� �������� 2 ���� �����, ����� ������ ��������� �� �������� ����������� � ���� ������������ ��������������� ������������ ������������, � ����� � ��� ���������� ���������� � ������� �������� �����, � ����� �������������� ���������. ����������� ���������� ���������� 45 �������. ������� ���������� �� 20 �� 55 ���; ������� ������� � 37 ���. ����������� ������ � ������ � ����������� ���������� �������������� ������.
�������� ����� ������������ ����� ��� �������� �������� ����������� ����� � ������� �������� � ��������������� �� ����� ����������� �������� 58% ������ ����������� (26 ���.); ��������� ������ ���� � ������������ ������������, ���� � ����� ������������ ��������� ���� ������������. ��� ������������ ��������� � ���������-����������������� (����� ��������� 3�7 ������� � �����-�������� ��� ���������� ������ � ���������� ���������� ������ �� �����������). ������ ������� ������� ���������������� ������� � ���������������. ���� ����� ���������� �����-��������� ��������� � ������������ ��������� ����������, ������� ������������ ������ ���������� ��� � ���� ������������ ����������� ����������. ������������ �������� �������� ����������; ������ �� ���������� ������� �������� �������� ��� ��� �����������; ��� ��������� ��������������� ����� ����� ��� ����� ���������. ���������� PR-�����, �� �� ���������� ������������� �������� �������, ������ �������� ������� ���������� ������.
����������� ����������� ����� ��� ���������� ������������ ��������� � ��������� �� ��������� �����. ������ �� ������ ��������� � ���������������� ����� ������������� ����� ������ �������� ����������� ����������, ��� ������� � ����� ���������� ������ ����������� (��������� ������ �� ��������� ��� ��������� 18,5%), ������ ��� ������ ���������� ���������� ����������� ����������� ����-��������, ����������� � �������� ����������� ��� ����� ���. ����������� ��� ���� ������ ����������� ������ ����������, ��� � ��������� ������� � ��������� � �������������� ��������.
�� �������������� ��������� ���� �������� ��� ���������� ����� ��� (45 ���.); �� ������������ ��������� ������������ ����������� ����� ���������, ����������� � ����� ��������� �������, ���������� � �������� ��� ����� 2 ��� (24 ���., �� ������� 14 ������ � 10 ������, ������� � �� 24 �� 45 ���).
���� ������ ���������� � ������� 2-� ������.
���������� ��������������� �������������� ����� ��������� ����������� ��� ����� ���, ������� ������������ ����� ������� ������� � ����������� ��� ��������� ���������������� ������.
����������� ������������ ��������, ��� �� ������ ����� ��������������� �������� ����� ��� ������������ ����� �������� ��� � ����.
����� ��� �������� � ������ ����������� ���������� ���� ������:
� ����� ����������� �������� ������������ ����������� ����� ��� � ���������-�����������������, �.�. ������������ ��� (��. ��������� ���� ���������, ��, � �� �� ����� ��������� ����������� ��� �������� � ����);
� ������������ ������ �������������� ��������������� ���������, ����������� ���������� ��������� ������� ������� �������� � ��������� ����������� � ����� ���, �� ������������ ��� 1,5 ����.
����� ���� ����� �������� ���������� ���������� ������:
� ��������������� ��������� ��������� �� ������� ������, ������� ����������� �� ������������� ������������, ������������ ������������ ��������, �������� ��������������, �������������� ������ ���������������;
� ���������-��������� ���������� ����������� � ��������������� ������� [��. ������ �� ��������� ���������������� �������, �������������������� ����, ������������� ��������� ����������];
� ������������ ����� ����������� (37,5% �� ������������), �������� �������� � ���������������, ������ �������������� � ������ ���������� ������������� � ������� ������ ����������� ��� ���� ���������� ��������������� �������� ;
� �������������� ��������� ����������� (�������) ������������, ���������������, ��������������� ����� � �������� [��. ������ �� �������� ����������� �� ���� �������� �����������].
�������� ���� ����� �������, �����������, ������� ��������������������� ��������, ������ �����, � �������� ������ �����������, ��������� ��, ��� �������� ���������� ��� ���, ��� ���� �������������� ����������, �, ��������������, ��������; ��� ��������� �������� �������������� �� ������������� �, ��������, ���������������� ������� ��:
� �� ������������ ������������� ������ ����������� �������������� � ����� ���������, ��� �����������, �������������, ���������, ���������, ���������� �� ����������� � �������� ���� �������; ������, ��� �����-���������� ����� ��������� �� ��� ����: ���� �������� ���������������� ����������� ������������� ���� (���������, �����������), � ������ � ���������������� ���� ����������� (����������������, �������������) (��. ������ �� ��������������������� �����). �� ���������-�������� ���������������� ������� ��������� ���������� (������������� ������� ��������������� ��������) ����� ��� ��� ������� ������ ��������� ����� ������������� ����; ����� �������, ��������������� ������ ������� ���������� ����� ���������������� ��� � ����� �������������, �� ��������� ���� ����� ����� ���������� �� ������ ��������� ������������ (�������������� ������ �������������� ����������), ���, �� ������ ������, ������� ������ �������� �������� ���� ����� �������.
� �� ���������������� ������ ��������������� ���� � ��������� ��� �������� � ���������� 2-� ����� ������� ������������, ������ ��, ��� �������� ������������� ��� ��� (����������, �����������, �����������, ����), ������������ ���� �������������� ��� ���������� (�����������, ��������������, �����������, �������, �������� ������), � ��������: ��, ��� �������� ������������� ��� ���� (���������, �������������, ��������������), ������������� ������������ ��� ��� ������ (������, ����, ��������) (��. ������ �� ��������������������� �����); ����� �� ��������� �������� ������� ����� ����������� ���������� �����/������ �� ��������� ������ �����, ��� ����� ���������������� ��� ��, ��� ���� ���������� ���������� ��� �� ����� �����������, � ������ ��������� ���� �������� (���������� �������� ��, ��� ��� ����� ����� ��������� ������� ������ �����). ���������� (��. �������� ��������� ���� ����������� � ��������������� ������� ��������������� ��������) 50% ������������ ���������� ��� ����� ����������� ��� �������� (���) � ���������, � ������� ��� �����������, ��� ������, ��������� �� ������, �������� ��� ������������ ��������� (���� �������� � ����������� ������, �� ������� ����������� ���������); ����� ������� ����������� ������������� �� ��������� ����������� (������, ������������ ����� �������� ��� ��������) � �������� ���������� (�������������� � ������), �� �� ����������� ����� ������� �������. �������������� �� �� ������ ������������ (62,5%, �.�. + �������� ������������ �� (3) ������ � ��. ����) ������������� ��������������� ������ ��� ������������ ��� (�������� ����� � ���� �� �����), ��������������� ������� ������������ � ��������������� ������������ ���� ��������������� (��� ����������� � ���������-����������������� ����� ������������). ������ 37,5% ������������ ���������� ����� ��� ��� ��������� (����) � ���, ������ �����, ����, ������� ��� ���������� � ��������� ��������, ������, ������������; � ���� ���� ��� ����� �����, ��� ��������� �� �������� � ���������, � ��� ��� ��������� ���� �������� � ���������� �����; ������� ����������� ���������, �� � ��������� ���� ��������; ���������� ��������� �� ������; ����� ������� ����������� ������������� ��� �� ������ ������������ � � ���������, � ����������, � ��������. ����������, 37,5% ������������ ����������� ��������������� ������, ��� ����������� ��� ���� (��� � �� ����, � ���� � �� �����), ��� ������������� ������� �������������� ��������������� �� ��������, ������� � ������, ��������������� � ������� ������������ (��. �������� ��������� ���� ��������� � ����������).
� �� ��������� ������ ���������� ��������������� �������� �������� ���, �� ������ ������, ���������������, ��, �� ����, ��������������� ��������� (��. �������� �������������������� ����): 1) ����������������, ����������������, �������������� ��������������� ��������, ��������� ����������, �����������, ����������, ����; 2) ���, ������, ������������, ������, �������, ������ � �.�. ����������� � ������������, ����������, ��������. ��������� ����������� ������ �������� �� �������� ���������������� ������� ������� ����� � ��������������� ����������� (��������� �������): 1) ��� �������� ������ ����� ����������� ������������ ���������� �����-����������, ������������ �� � ������������� ���������� ��������� (������������, ��������������, ����������������, ������������, �������) � ������������� (���������������, ��������������) � ������������ �� ����� ������������ (����������� ����� ��������, ����� ����, ��������?�, ���������������), � ����� ����������� ����������� �� ���������� ���������; 2) ��� �������� ������ ��������������� ����������� ������������ �������������� �� ������ � �������� ���� ���������������, �������������������, ���������������, ������������ � �.�. � ������������� �� ����� ����.
����, �������� ���������� ��������� ��� ����� ��� �������� �� ������������ ���� ������� (���������, �������� �� ����������������� ����-����������, � ������� ������ ����� ����������� � ������� ������ ��������������� ����������� ����� ����� ����� ���������� ��������� � ��. ��������� ������ �� �������� ���������������� �������), � ������������, ����������� ������������������ �������, ����������� � ����������� ����������� ������� ���������� ���������� ������, ��������� � ����������������� ��������������������� ��������, ����������� ������, ��� ��������� �� ������ ������������� ���������� �� ��������� ������ ���������� �����������, ����� �� ��������������� ������� ��������� ������������ ��� ������, ��� � �������� ���������� ����.
����������� ����������� (87,5%) �������� �� ������, ��� � ����������� ����� ��� ���������� ��������������� ���������; ����������� ��������� �� ������ ����������� ���� ���������; ��, �������� ����������� ������������������ �������, ��� ��������������, ��� ���� ������, ����������� ������������ �� ������� �������, �������� ��������� �� ������� � ������������ �������� � ������� ��� ��� ���� ��������������� ���������, ������� �������� ������� �� ������ ������� � ������������ ����������������� �����������, � ����� �������� � ������� ���������� (��������), ������������� ���� ��� ����� ������������ � �����������. � ����� ����� ������, ���������� ������ �������� ��������� ������� (��. ��������� �������� ��������� ��������������� ��������� � ��������� ���� �����������; ������, ������ �� ��� ��������� ���������):
1. �������� �������������� ������ ������������ (50%) �������, ��� ����������� ��������� ��� ����������, � ���� ���������� � ���������� � ���������������� ��������������������� ����� �� ������ ��������� ��������������� ��������, �������� ������������ ��������; ������ ������ ����������� � �������� ��� (�������������� � ���������). ����������� ������ (50 %) ���������� ��� ����� ����������� ��� �������� (���); ����� ������� ����������� ������������� �� ��������� � ��������, ���������� �����������, �� �� ����������� ����� ������� �������.
2. ������ ����� ����� ������������ (37,5%) ��������� ����������� �����������, � �������� ���������� ������������� ��� ��������� ����� (�������������� � �������������); ��������, ������ ���������� �������������� � ������ ����������� ��������� � ����� ���� ����� � �����������, ������� �� ����� ������� � ����������� ����. ����� 37,5% ������������ ������������� ����� ��� ��� ��������� (����).
3. ������ ������ ������������ (25%) �������� ������������� ��������� ����� ����� ����������������, ��������� ������������� ��������� �����������, ��������� ������������ ������������� ����� ��� ������ �� ��������� � � ����� �������� (�������� � ������������). �� ���� ����� ������������ ����� �������, ��� ��� ���������� ������������ ��������� � ����� ��� ����� ���� ������������ ����, � ������� ���������.
������������� �������� ��, ��� �� �� ����� �� ������� ���������� �� ������ ���� ����������� �� ��� ���, �� ��� ���.
� ��� ��, �������� �� ��, ��� �� ����������� ������� 50% ������������ ���������������� ���� ����� ��� ���, ��� ��������������, ��� ����� ����������� ������������ �������� ��� ������ ����������� ���� �� ����.
� ��� �������� �������� ���������-��������� ����������, ���������� �� �������� ���������������� ������� (��������� ������� ��), ��� ��� ������� ������� ����� ����������� ������������� � ���; ������� �� ������� ��������������� ����������� ������������� � ����: �� ��������� � ��������� ������ ����� �����������, ������������ � ������� ����������� �����, ������� ������ ��������������� ����������� �������� ����� ����� ��������� ����� �������, ��� ������� ����������-����������� �������� �����, ����������������� � ������������ ������� �������������� ��������������� ����� � ������������������ ���������; ����������� ������� �����, ��� ���� ������� �� ���������� �������������� �������; ������ � ������������ �����, ���� ������������ ����� ������������, ��������� �������� ��������, ������������������ � ���������������; �� �������, ������� �������� ����������� �����, ����� ������ �����, ������ �������� ��������������� ����������� �����-���������� (� � �������� ����� ����������� ����� ����������� ��������), ������ ����������� �������� ��, ��� ��� �������� (�����, ���������) ����� ���������� ������� � ����������� � ������ ��� �� ������� �������� �� ����������, � ����� ���������� ����� ����� ������� ���������� (������� ���������� �� ������������ � � ��������� ������ ���� ����������� ������������ ����� ��������� �� ������� ���������� �� �����������).
� ������� ����������� ��� ����� ������������ ���� (��. �������� ����������� �� ���� �������� ����� �����������): � ����������� ����������� ���������� ����������, ���������� ����������� �����-���������� � ���������������� ������� ������� ��������������� ����������� (����������, ��������������, �������, ������, �������, ����������, �������, ����������, �������, ��������).
��� �� ������ ����� ���, ��� ������� �������������� �������, ����������� ������������ ����������, ������� ����������� �������� � ����������� � �.�. � �.�., ���������� ����� ������ �� ������ ����������� �������� ����� ����� �, �������, ��������� ����������������� �����������? ���������� ���������� (��. ��������� ���� �������������) ��������������� � ���, ��� �������� �������� �������� ������������ �������������, ���������� ������� ��������� ���������������� ������ ����� ��� � ���������, �������������� � ������� ������ ������ � ����������� ������������� ��������, ��������� � ����� ��������, �������� �������������� ����� ����������� ��� ������ �������� � ���������� ��������������� ��������, � ������, ������� ����������, ������������ ������� ��������� �����, ���������������, �� ������ 62,5% ������������, ��� (���������������), ���, �� ���� ����������� � ������� ������� ������� (���), � � ��� ��� ���, ��� ����������� �� ���� �� ������������ �������� ��������� ��������������� �������� �� ������������� ���, ����� ����, ���������� ����������, �������� ��������������� ��������, �������� ����� ���������� ������ �����������. �� ���� �� ������� ������ 25% ������������ ������� ������������ ���������� (����), ��� ���� ����������� ������, ��� ����� ���� �� ������ ��������� �� (37,5%). ����� � ��������� ������ ����� ����������� [��. �������� ���������������� �������] �������� �������� ������� ������������: �� ��������� � ���� ����� � ������ ����� ��� �� ������� ������������, �� ��� ����� ����� ������� ����� �� ���������, ��� ��������� �� ������ �����, � �� �������� � ����� ��, ��� ������ ��� ���� ������ ��; ���������� ������, � �� �������, ��� ������������ �� �����������, ���� ������������� � � ��� ������ �������� �����; �������� ������������ ������������ ����������� � ���������� ����������� ���� �������� ���� �� �������� ������� ��������������� �����������, ������������ �������� ��� �������; � ������� ����� �����, � ����������� ������� ���������, ��� �� ���� ��������� �� ��������, ������ ������� ��������� � ������� �������, ����������� ������������ ������� ��������. ����� �������, ������ ��������� ��������� ����� � �������� ���������������, ������, ����������� �������������� �� � ��� ������, ����� �� ���������� ������ ��������� � �������� ������������ �������� ������� ��������, � �������� ��������������� ����������������� �� �������� ���������� ���������� ����������� �������, �.�. ����� ����� ��� ��������� ����� ������ ���������; ��� ������� � ����, ��� � ���������� ������ �������� ����������� �������� ������������ ��� ����, ��� ������, ���������� ��������������� ����������� ��� ���������� ����� ���������� ������������� ����� ������������ ����� ��������������� �����.
����, �� ������ ������, � ����� ��� ���������� ��� ������������ ��������������� ��������:
1. ���������� ��������������� � ������������������� ��������������������� �����, ���������� ���������� ��������������� � ������������ ������������������ �������, ����������� � ����������� ����������� ������� ���������� ���������� ������, ��������� � ����������������� ��������������������� ��������, ����������� ������ (����������� �� ������ ��������);
2. ���������� ����������� ����� �����������, � ������, ������� �������� ������� ��������� �����, ���������������, �� ������ ����������� ������������, ��� (��������������); ��� ���� �� ���� ���������� �� �������� ����� � �������� ���;
3. �������� ���� ����� ������� � ������������ � ��������������� � ��� ���������� ������ � ����, �.�. ������ ���������-��������� ����������, ����������� ��� ��������������� ������������� �������� ������������� ��������� �������� ����������� �����������. �������� ���� ����� ������� ������� ��������������������� ��������� (��������� ��, ��� �������� ���������� ��� ���, ��� ���� �������������� ����������, �, ��������������, ��������), � ����� ������������ ������������ ������� ������� �����������.
��������� ���������������� ����������������� �������� ����� ��� ������� � ���, ���, �������� ��������� �.�. �������� � �.�. ���������, ���������������� ������� �� ��� � ���� ���������� � �� ��� ����������� ����� ������� ���� � ���, ���� � ���. � �� �� �����, ������������ �������� ����� ��� ������� � ���, ��� �� �� ��� � ������������ ������� ����� � ���� ����� ����; ��������������, ������� ������� ����� � ��������������� ��� ������������������� �������� ���� �� ���������� ���������� ���� ���� (��� ���, ��� �� ���, �� ��� �� �������� ���������-��������� ���������� �����������, �, �������, �� ����� ���� ������������ ��� �����������). �������� ��������� ��������������� ��������, ��������� ��, ������������ �� ������������ ���������� ����������������� ������ ����������� ��� ������ ���� ��������� ������ ��������� � ��������� ����� ����� (�������������� ���������������� �������� ����� � ����), �� �������� ������������ �������������� ����������. �������������� ��������, ������� � ������ ������ ������� ��������, �������� ��������������� �������������: ��������� ��, ��� �������� ������������������ ������������, � ��������� ��, ��� �������� ��� ����� ���� � ������������ �������� ����������������, ������� ����� ������������ ����� ������� ������� ���������� � �������� � �������������� �������� �����������. ��� ��� �������� ���������� � ������������ ������ ��������� �� ������������ ��������� ���������������� ��������.
���������� � ������ �� ��������� ������������ ������������� ����� �� ��������� (���������� ���������� ����������� ����������� ������) [31]:
� �������� ����� �������������� ���;
� ���������� ������������ ���;
� �������� �������� ����� �� �������������� ���;
� ���������� �������� ����� �� ������������ ���;
� �������������� ������������ ���� � ��������������.
��������������, ��� ����� ��� ������������� ���������� ��������� ���������:
1. ����� ������ �������������� ����� ������� �� �������� � �������� ������������������ ������ ������ ���������� PR �� ���� ��� ������������� PR-������, ����� ��������� ��� ������� ��������� � �������.
2. �������� ���������� ������������ ���, ��� ������� �� �������, �������� ���������������� ������ ����������� ����������� � ���������, �������������, ����������� ��������� ��������� �� �������� ������� ����������� ������/������ ����� ��� � ������� ����������� ���������� PR (�� ���� ��������� � ����), ��������� ��������������� ����������� �� ���� ������������ ��������������� ���������; ��������� �������� �� ���������� ������� ��������� �����, �� ��� � �� ������������ ���� �� ������������� ��������, � ��� ���� ������� ��������� ����� �� ������������ ����������, ������� ������ ������������ ���� ����� ������������� � �������� ��������������.
3. ����� �� ����������� �������������� ��� � ����� �������� �� ����� ����������� (�� ������������ �� 37,5%), ������� ��� �������������� ��������� � ���� ����; �������������, ����� ���� ���������� ������� ��������� ����� ���������� ��������������� ����� �������� ������� ��������� ��� ����������� ������ ����������� �� ����������� ����� � �����������, � ����� ��������� �������� ������ � ��������������� ���������� �� ������������ ������� ������������.
4. ������������ ������������ ����� �������� ������������ ����� ����������� ������, �������������, ����� �������������� ����� ��������� ��� ���������. ��������� 50% ������������ ����������� ����������� ��������� ����� ����������� ��� ���, �� ���������� �� ���� ����� ��� ����� ��� ���� �� ������� ������������ � �������� ���������, ��������� �������� � ���� ������ ��������, ����� �� ������ ����������� ����� ������ ���������; �� ������ ������, ����� ����� ����������� ����� ��� �� ����� ���������� � �������� ���������� ��������, ����� ���� ������������ ����� ������� ��� ������������ ���������. �����, ��� ����������� � ����������� ���� � ������ ����, ����������� ������� ������������ �� ������� �������, ������������ ��� ����������� ���������� �������������� � ��������������, ����������� �������� ������� ����� ���������� ���������� ����� ������������ �� ��������� ��������������� ������� (������, ��� ���� ��������� ����� ������ ���� ����� �������������, ��� �������� ������� � ������� ����������� ���������, ����., �������� ��������� �����������, ���������������� �������������� � �.�.).
5. ��� ������� �� ���������������� �������, ��������� ��������������� ������� ���������� ��-�� �������� ���� ����� �� � ������������ � ���������������, ��������������, ��������� ���������-��������� ���������� ��� ����� �����������, ������� �������� ������������� ���, � ������� ����, ����� �� ����������� ���������� �� �������������� ������������ ���� � ��������������, ����������� ���������� ������������� ����� ���������� ������������� ��������������������� �����.
��������� ��������� ����������� � ������� ������, ������ ��������� ��� ������������� ���� ����������� �������, ����� �������:
� ������������ ��������������� ��� ���������� �����, ���� ���������� ������� ��� �� ���� �������� ������� ��������������;
� ����������� ���������� ������������ �����, ��� �������� ����������� �� ����������, � ������������ ����������� � ������ �� ������� ����������� ������ � ����������� ������ ����������� PR, �������� � �������� ���������� ������ ;
� ��������� ����������������� ����������� �� ��������� ����������� (����� ������ ���� ������ ���������� �������� ���������� �����);
� �������� ����������� ������� �������������� � ��������������� ��� ���������� ������������ ���������� ������� �������;
� ������������ ���������� ������ �������� ������ � ��������� ��������� ����������� � ������� ������������� � ��������������� ������� (��������� ������������, ��������� ����������� � �.�.);
� ����������� ����������� ������� ���������� � �������� ������� (��������� ����������, ����� ��������, ����������� �������� ���������� ����������� � �������� ������������ �������� �����);
� ����������� ���������� ���������� �������� �����, ��� �������� ������������� ����������� ����������� � ����������� ��������� ����������;
� ���������� �������� � �����������, �� ������������, ��������, ���������, ��� ������������ ������ ������� � ������� �� ������� ����������� (������ ������� �������� ��������� ������������-���������);
� �������� �������� �������� ��� ����� ���������������� �������, ��� � ���������� ������� � ������������� � ������������ ���������� (�������� ��������������� ��������������, �����������������, �������� �� ����� � �.�.).
������ �� ������� ��������� ��������� �������������� �� ����� ���, ����� ���������� ��������� ��������� ��.
�������������� ������� �������� �������������� ����� ��������� � ������������ ������� ���������, ���������� ����, � ������������ � �������� ���������� ����������� ������ ��������� ������ �����������, ����������� ������� �����������, � ���������� �����, ���������� ������� ����������� ���������� �������� ����������, ������������ ����� ������������������������, ���������� ������ � ��������������, ������������� �������� � �����������, �������������� ����� � �������� ��������� (� ��������� ������ ����� �����������), � ����� ���� �������� ��������������� ������������ � ��������� ���������; � ���� �������, ��� ������ �� ����� ��������� ������, ������������ ������� �������� �����. ������������� ��������� � ������ �������� �������� ��, ��� �� ���� ������ ��������� �������� �������� � �, ��������, ���������� ���������� ����� �����, ���������� ��������� ���������, ��������������, ��������� ���� ��������� ���������� ������������ � ������� � ������� ��� �� ����������� ���������� � �����������.
��������� �������� ������ ��������� ������� ������������� ����, � ������: ���������������, ������������, ��������������, ����������������, ���������������, ���������������� [��. ��������������� ������ �ʻ], ���������� ����������� �� ���������� ������� ����������� �������� (��� �������� ��������) ������������ �� ���� ������������ � � ��������� ����������������� ����� (������ �� �������� �������������), ������� ����� (����, �����, �������, ���� � ������), � ����� � ����� �������������� � ������������� ������� (��� ������������ �������������� � �������, ��������������� ������ ��������� ����� ���� ������ ������, ������ ������� � ������ ������ ������, ������� ���� � ����� � ����� ����������� ������ �������).
��������������, ������ ��������� ����� ��������������� ����������� �������� ����� ����� ���: ������� ������ ��������������� � ��������������, ������������ � ���������������� �� ������, ����������, �������� ����� �������, ���������� �� �������������� �� ������������� ������ ��������, �������� ������� ��� ���������� ���� �������������� � �������� � �������� ���� �������, ���������� � �����, ������� ���������� ������������������. ���������� ����� ��� �������� ��, ��� ������������ � ��������� ����, ��� ���������������� ��������������� ����� (����������� �������, ���������������), ���������� ������ ��������� ���������� �������� ��������� �� ��� (����., ������ ������� ����������� �� ���������, ���������� ����������, ���������� � �.�.); � ����� ����������� ���������� �������� �������������� ����� ��������������� � ���������� (�� ���), ���������� �������� ���������� ����������� �������� ��� � �� ����, � ���� - �� ����� ������ ����������� �� ������� (�������). ����� ��������, ��� ������� ��������� ����������� �������� �� ������ ����� ��������� �� ������� �����.
��� ��� �������� ������ ���� ��������� � ����������� ���������� ����� ��� � ������ ������������ � ��������� (������������� � �������������� �������, � ������������� ����� ������������� ����� ��, ������� ��� �������� ���������� ���������� ����� ������ ����������� � ����������� �������� �������� ���������, ���������, � ���������, �������� ������ � ������ �� �������� � ����������������� �����������, ��������������� ������ � �.�.), ��� � �������� ������������ ������� �����������.
��������� ����� �������� ������������ ���������� ��� ����������� � ��������������� ��� ����������� �����, ��� ���� ���������� ������� �������� ������� ��������������, ������ ����������� (������������ �� ������ ������ PR) ������ ���������� ���������� ������������ �����, ��� �������� ����������� �� ����������. ��� �������� ������� ��� ���� ������ �������� ������������, ���������� ������� �������� ������ � ������ ���������� ������ ���������, ����� � ����������� �����.
�������� ������������ �������� ������� ������ �������� � �����������, ���������� ��� ����� ������ ������� �� ������ ����� ����� ���������, �������� � �����, � ����� ��������� ������� ���������� ���� � ������ � ������� ��, � ������������ ���������� ����� �� ���� ���� � ������ �� ����������. ��� ����������� ����������� ������� ������ ����������� ������������� ������� ��� � ������ �������������� ��������� (����., ������������ ������ �����), �� ������� ����� ��������� ������������� (� ���������� ������������ � ��������� ��������������) � ������������� ����� ����������� ������� � ������� �����, ���������� ���������� ������� ��������� ����������� � ���������� ����������� �������� � ��� �������, ��� � ����������. ���������� ������� ����������� �������� ������� ������������ ���� �� ������������ ��������� �� ���� ����� ��������������� ���������, ����� ����� ��������� �����: �������������� ���������� � ���������� ��������, ��������� ����������������� ����������� �� �������������� ��������, ������� ������������� � �������� ������� ������������ ����������, ����������� ����� ������������� ����� �����������, ������� ����� ������� (� ����.), ����� ����� ������ (��������� ����������� ������ ����������� �� �������� ���������� ������������� ����). � �����, ���������� ��������� ��������� ������� ������������� ���������� � �������� �� ���������� (� ������������ � ���������� ��������� � ��. ����).
�������� �������������� ���������� ����������� ����������� ��������� (�, ��������������, ���������� �������������), �������� ������� ����������� � �������� ��������������, ����������� � ������ ���������������� ��������� � ����������. ������� � ���������� ������������ ���������� ������ ����� � ������� �������� �������, ��� ������������ ��������� ������������� ��������������� �������, � ��������� ����������� ��������� ������������, � ���������� ���� ��������� �������� ����������� ����������� ���� ����������� � �������� ����������, �������� �� �� ���������� ����� �����������: ������� ��������� �� ���� ��������������� �� �������� ������, �.�. ������������ ������� � �� ������ ��� ����������� ������ ��, ��� �� ������� �����������, � ��� �������� �������� �������� �������� ����������� �������. � ���� ������ ���������� �������������� �������������� � ��������������� �����, ��������� �������� ���������� ������������ �� ������������ ����� ���� � ��������� �����������, ���������� �� ��������� � ��� ����������� ����, � �� ����, ����� �����, � �� ���� �������� (��� ����� ������ ������� �������������� � ������� � ��������); � ���� �������� ������������ �������������� ��� ��������� ������ ����, �������������� ������� ����������� ���������, ��� ��������� ��������� �������� ���������� ��� �������������, ��� � �����������, ����� �������� � ��������� ����������������� (��������������), ������������ ����.
������� � ���������� ������������ ��������� ���������, ������� ����������� �������� ���� � ���������� ������ ���� � �� ����������, ��������� ���� ���� ������������� ����� ����-�� ��������, ��� ����������� ������ ������ ������. ���� ���������� ���� ������� ������� � ������� ������������, ������������ ���������� �� �����, �������� ���� ������� ��������:
� ���������� �����, ��������� ������������ ���������� � ����������/������� �������;
� ���������� ����� �������� � ���������� ��� ��������������� ����������� �����������/������� ������� ���������� �����;
� �������� � ���������� �������� �������� �� ���������, �������� � ���������� ����, �������������� �����������, � ����� ����������� ��������� � �������� ����������� ���������;
� ��������� ������ � ���������� ������ ������� ������������ �����, ���������� ������ � ����� ���� ������������.
����� �������, �������� �������� ��������� ������� � ���������� ������� � ������������� ���������� ���������� ���� ������ �����������, ��������� ��������� � ��������� ������� ����������������� ������, ���� ������������ ��������� ������������ ����������� ������ �� ��������, ����������� �� ����������, ��������� �������������� � ������������, ���������� ��������������� � ����������, �, ��� ���������, ���������� ���������� � ��������, �������� ����������� ��������� ������� ����. �������, ���������� � ������ ������� � ���������� �����������, ��������� ���������� ���������������� ��������� � ����������, � ���������� ������������; � ���� �������, ����������� ���������� ������� ������� �������������� ���������� � ��������� ��� ����������� ��������� ����������� ��������� � ����� ������������ �������������. ��� ��� � ����� ���� ����������� �������� ������� ����������� ������������ ����������� � �����, ������������ ��������� ������ ��������������� �� � ������� ����������.
������������ ������� ���������� ��������� ������� ����������� � ���������� �������� �������� ������� ���������� PR, ������ �� ���� ���� ��������� �������, ��� ������������ �� ��������, ������� ������ ����� ������ ������� ��������, ������� ������� ����� ���� � ��������, ����������, ���������������� � ������������� ������������� �� ����� ������� �� ���������� � ������� ����� �����������, ������ ����������� ������������ ���������� �� ��������� �����, ������������ ���������� ������������� ���������, ������� ��������� ���������, �������� �������, ������������� �������� ���������� � ����, �������� ������ ����������� � ������������. ����������� �� ��������� ������, ����������� �� ��������:
� ��������� �������� ���������������� ������ ������������ � ������������� ����������;
� ������ �������, ���������� ����������� ����� ���������������� ��������;
� �������� ��-������ ��������� �� �������� (� �.�. ��������� ����� ������� � ��������);
� ��������� � ���� ���������, �������� �� ��������� ����� ��������������� � ���������� ���������� � �������� ��������, ������������ ������ ������ ������ ������� ������� ����������� � �������� ������� ������������ ������ � ������� � ���������� ���������������;
� � ������ ������������� ���� �� ������������ � ��������, ������� �� ������ ��������� ������������ ���� ������ ���� ����.
����� �������, ������������ ���������� PR � ����� ����, ����� ���������� ������������ ������ ���� ����������� ����������� �� ���������� ��, ������� � ���������� ������ ������� � ��������� �������������, ����������� �������� �� ����������� ������� ������� ����� � ������������ ��������� ��������������, ����������� ���������� �������� �����, � ����� �������� ������� ����������, ������������, ����������� � ������������. ��� ��� ������� ���������� PR �� ���� �� ������� ���� � ���������� ���������� ������������ ���������, ��������� ������ �� ��������� ������ � �������� ����������� ������� ������������ � ������� �����������.
��������� ������� � ���������� ����� �������� ������ � ��� ������, ���� ������� ����� ����������� ������, ��� ��� ����� �������� ����������� ������ ����� � ���������� ����� �����, ������� ������� ���������� ������ � ����� ��������������� ������� ������������.
������������ ������ � �������������� ��������� ������������������ ����� � ���� ������������� ���� ������� � ����������. � ��������� ����� ������������ ����� ��� ������������ ����� ������� ��������, ��� ������������ ����� (��������), ���������� ����������������� ��������� ���������, � ������������� ���. ����������, ����� ��������� ��� �� ����� ������������. �� ��� ������, ���������� ���������� ���������� ����� � ������������� ���������� ������������ ������������ ���������, ���������� �������� ��������� ���-������[32], ��� �� ������ ������ ����������� ��������� �������������� �������, ����������������� � ������������ � ������������ �������� ��������, � ������ �� ���������� ��������� ��� ���� �� ���-������, �������������� ������������ ���� ������ � ������������ � �����; ����� ��� ���� ������ ������������� ��� �����, ����������� �������� ��� ������ ����� [���. 5].
���. 5
��� ����� ��������� (������������ ������) ������ ���������������� ���� ��� ���-�����, ������������ � ������������� ��� �����������, � ������� �������� (����� ������) ������������ ���������� ��� ������������������� ���-������, ��� �������� � ����� ������������� ���� ����������� ���������� ��������� �������� � ������������� ������������ �������. ���������� ���� ��������� ��������� �� ��������� � ������� ���������� ��������� � �������������� �������� (��������� ����) �������������� ������� � �������������� ������ ��������� �������. ������������ ��������������� ��������� ������ ����������� ������ �������� ������ ���������� PR:
� ����� �������� ���������, ���������, �������, ������ � ����� ������ �������� ��������� � � ���� ������� ��������������������� ���������� � ���������� ������� ������������ � ����������� ���������� � ���������;
� ����������� �� ������������ ������ � �������� ������� ���������� ��������, ��������������� ��������������, ��������� ���������, ��������� ����������� � �.�. (����������� ��������� ����), � ������� ������ ���������� PR ��������� ������� � �������� ��������� �������, ������ ���� ��������� ��� ������� ������ ��������������� ��������, ��� ��������� �������� �� ����� ���������� � ���������� �������������� ������ ����� �������������� ���� ������� ����������� ��������;
� �� ����� ���������� ������� ������������� �����������, ������� ��� �������������� ��������� � ���� ����, ��������������, ��� ����� ����� ����������� ��������� ���� ���-�������.
�������� ������������ ��������� ���������� ��������� ��������� �������� ��������������� (� ���������������� ������ ��������������) ���������� ������������� �� ���������� ������������� ��� ������ ����������; ������� � ����� ��� ���������� �������� �������� ��������������. �������� ��������� ����������� ������ ������������� ��������� �������� ��������������. ����������� ����������� ��������� �� ������� ����������� PR ���� ����� ������ ����� ��������������� ���������� ������� ����� ����������� � ��������������� ���������� ��� ������ � ����� �������.
������� ������������� �������������� ������ ������������� ��� ������, ��� � ���������� ����������� ��������, ������� �� � ������������ � ���������� �����������. ������������� ������������ �����������, �������������� ��������������� � ������, ����������, ����� ��������������� �� ��������� �� �������������� � ������������������; ��������������� �� ���������� ����� ����������� �������� ����� ������, ���� ��� �������� ���������� ����� �� ������������� ����������� ������ � ������� � ��������������; ���������, ��������������� �� ��������������, ������� ������ �������� ����� ������������ ��������� ������� �� ���������� ������, �������������, �������� �������������� ��� ��� ����������, ����� ��� �������� �������� � ������� ���������� �� ������������, �, � ���� ��, ������� �� ������������ � �� ���������������� ������� �����.
��������� ��������� ���� ������������� ���������� ������� ����������� �� ���� ���� ������������ (��� ��, � ����������� ���������� �� ��������), ������� ��������� ��������� ����� ��� ������ �������� ���������� ����� (������������� ������� ������������ �����) �� ������� ������������ � ���������� ������, �������� ����������� � ���������� ��������� �������������� (���������� ��������������); ����������� PR ������������� ����������� ������ ������� ��� ��������������� �������������� (� ������ ������ ���������, ����., �������� ������ �� �������� ������ ����������� ������������ � ������ ������� ����������� �� ���������� ��� ������� ����� �����������), ��� � ����������.
������������� ��������� �������������� ������������� �������������� ���� ��������� � �������������� �����������, ���������� ������� ����������� ���������� � ������, ����� ������ ����� ������ � ������ � ���� �������� ����������. �������������� �������� �������� ��������� ����� ����������� ����� ����������� ��������� � ������������ (����., ������ ����������� �������� (���-�������)�, ������ ������� ������� � �.�.), �������, ����� ������������� ������������, ��������������� ������� (������ ����������), ������ ����������� ������� ����������� �������� ���������� � ��������������, ����������� � ������� ����� ������� ��� ����������, � ����� ��������� ������� ��� ������� � ������������ ���������� �������������� ������ ��������������� ������� � �������.
����� �������� ����������� ����� ������ ��������������� � ���������� �������� ��������� ���������. � ������ ������ �� �������� ����� � ����������� ���������� ��������� ��� �����������, ������� �������� ��������������� ����� ����. ������� ����������� ���� ���� � �������� ���������� ������ �� ���������� �������; ���������� ������ ��, ��� ����� ����� ���, ����������� ������������������� ��������������� �����, �� ������������ ��������� ����-���� �� ����������� ���������� [��. �������� �������� �����������, ��� �� ���� �������� ������� �����-����������� ��������], ������� ���������� �������� ��������� ������� ���������.
����� ����� ����������� ������ ����������� �� �������� ������������ ���������� ������� �������������� ����, � ����� ����������������� ��������� ����� � � � ��������� ���������� ���������������� �������, � ����������� �������� ���������� ������������ ������� � ������������� �������������� � ������ (�������� ��������� �����������������, ����., ���������, �������� � �.�.). ��� ��� ������������ �����������, ������ �������� � ����� ����������� ������������ ���������� ����� ����������� � ����� ������������ � ������������ ����������� ����� � ��������� ������������ � ����� ��������� �������� � ����������� �������� ������������� �������� � ����� ���������� ����������� ��������������������� �����.
�� �������� ���� � ����������� ����������� ����� ���������� ��������������� �������������� ��� ����������� ������������� �������� ������� ����������� ����������� �������� ���������� ������� ���������-�������������� ������������, ����� ������� ����������� ��� �������� ������� ���������� � �����������, ������������, ���������������� � ��������. ������� ����������� ������� ������������� ������������ ��������������� ������ � ����� �� � ������� ���������� ����� ��������; � ���� �������, ������ ��������������� ��� ��� ��� ����� ������������ �� �����������. ��� ���� ���������� ��������, ����������� �� ���� ������������ (�����, ���� � �� �����������) ������������, ������������� ��������� ����������� ���� � ������, ����������� �� ������, ������ ������ � ������ � �������� ������� ��������� �����, ��� ����������� �������� ������������� ������������; ����� ����������� (�.�. � ������������� �������� �����) ������������ ������������ ������� ������� ����������������� ���� ���������� ������. ��������������, ������������� ��������������� �������� (�������� ��� ���� �������� � ����������, ���������� � �������������) ����������� ���������� ��� ������ ����������� ��� ������� ����������, ��� � ���������� �������������� � ���������������. � ����� ��� �� ������� ������ ���������� ��������������� ������� � �� ��������� (��������� ������������ �������� ����������� � ����������������� ������������), � �� ����������� (���������, ��� � �������������� ��������, ��� � � ������������ ����������� ������������� ���������). ������� ����������� PR � ���������� ���������������� �������������� ���������� �� ���������� �����:
� ��������� ���������� ������� ������������ ���������� � �������� ��������� (� ������ ����� ��� ������������ ��� � ���� � �� �����������, � ����� ��� � ������ � ��� � �� ���������) � ���� ������� (������ �� ������������� �������� ������� �����������), �� ��������������� ����������� �� ������������ ���� ������ ����������� �� ���� ����� � ��������������� � ���������� ��������� ��� �������� ����� ������� ����� ��������������� �������; ����� �� ����� �������������� ������� ����������� ��������������, ���������� � ������ ��������� �����������, � ������������ ������, ������������ � ���� �������� ��������� ������������. � ������������� ���������� ����������� PR � ������� ���������������� �������� ��������� ������������� �� ������ ����������, �� � ������������ ��������������� ���� �����������: ��������� ������ �����������, ����������� ������������ ��������������� ������� (������ ������, ����������� � ��.), � ������������� ����������� �� ����������� � �������� �� ������- � ��������������������� ����� � �������������� �������� (��� ���������� ���������� ������); ������������ ��������� ����� ���������� ������������� � ������������ ������� (�.�. ����������� ������ ���������� � ������������ ����������� ����������� ����� � ���������� ������); �������� ������� ��� �������������� ������������ ����������� � ������������ ������� (� ������� ����������� �������������� �����, ����������, ��������, ���������� ������� �� �������) � �.�. [��. ������ ����������� PR]. ���������� �������� ����� ����� �������� ����������� ������������� ������, �������������� ������� ���� �����:
�) �������������� ���������� � ������������ �����������;
�) ����������������� ������ ����������� �� �������� ����������;
�) ���������� ����������� � ���������� ��������������� ������� � ��������� ���������� �������, � ����� ��������� ������� ������� �� ������� ���� ��� ��� ����������, ��� � ������� ����� �����;
�) ��������� ���������� ����������� (������ �� �����������) � ���������� ������ �� �� ����������;
�) �������� � �������� ����������� ��������� ��������� � ���������� �������� (�������, ��������), ������������ ����� � �������� ����;
�) ���������� �������� � ������������� ���������� �������� ��������� (���� � ������ �����) ����� ������ ������� � ����������� ������ � �� ��������;
�) ��������� ����� �������� � �������� � ��������� �������� ����� �� ����������� � ���;
�) �������� ����������� ������ (������) �� ���������; � �.�.
� ���������� ������� ������������ ����� ��������������� ������, ����������� � ������������ ����� �����������; � ������� �� ���������� ��������� ���������� ���������, ������������ �� ������������� � ������� ����������. ��� ����� ��� ������������� ���� �� ������������������ �������� ������������ � ������������ � ���������� �������� �����, ���������������� �������� ����� ��� ����� ���������� ���� ��� ������ ��������� ������/����� � ��������� ��� ������������� ��������������, ��� ����������� ������������� �����������, �.�. �� ������ ������ ���� ����� ������������ ����� ����� ���, ��� ��������� ������� ����� ���� ���������, � ��� ��������� ��� ����������� ���������� � ����������� ������ �������; ����� ������������, ��� ����������� ������������� ��������� ������, � ��� �����, � ����� ������������ �������� ������������. ����� � ������� ���������� ��������� ��������� ���������� �����; �� ��� ������, ������� ��������� � ���� ��������� ��������������� ��������� (�������, �������, ����������� ��������), � ����� ������������� � ���������� �������� (��� �����������), ������, ������� (����) � �������� ������, ���������� � ������ ����������� ���������� ������� � ���������� � ���� (��. ������ �� �������� ���������������� �������).
� � ������� ���������� ������������� �������� ��������� ������������� ���������� ���������� ����������� ��������, �.�. ���������� � ���������� �������, �������������� ����������� ��������� ����, � ��������� ���� ���������� � ��������� �����.
��������� ����� � ���� �� ����������� ��������� ����������� � �� �����������, ���������� ������������� � ���� ���������������� ����, �������� �� �����, ������ �����������, � ���������� ����������� �� �������� �������� (���������, ���������, ���� � �����, ��������� � ��������, ������������� ����� � ���������������� �������), ����� ������� ��� (����������� � �������� �������, ��������� ���������� ����� � ������� �� ����������, �������� ��������) � ����������, ������������� � ���� � ����� ��������� (��������, ����������, �����������) � �.�. ����� ����, ��� ������������ � ����� � �������� �� ����������������� � ���������� ����������� � ��������� ���������. ��������� ����� � ���, ������ �����, ���������� ���� �����, ��, ������������, �� �������� � ����� �����, �� �������� � ��� ����� ���������� ���������. ���������� ��������� ���������� ����� ������������, ��� ������������ ����������� �R ��������� � ����� ����������� ����������� �� ����� ��������� ����������� � ���������� ��������������� ���������.
����, � ������������ ���������� �����, ����������� �������� ������������� �������� ����������� ������� �����������, ���������:
� ������� �������� ��������� ����������� (����� ������� � ������������� ���������, ������� ���������� ����������, ������ ��������� ��� �� ������� �����, ��� � �� ������������ �����, ���������� � ������������� ����� ���������);
� ��������������� ������;
� ���������� �������� (����������� � ����������� ���� ����������, ���������� ���������, �������, ���� � ����������� ����, ���� � �����);
� ���������� (������� � ���������, �����������, ���������, �������� � �������, ��������, ������� ��������� �������);
� �������������� ��������� (������ � ����������� ���������, ������ � �����, �������, ������, �����, �������, �������, ������� � ������������, ����� ���������� ������������);
� ������������� ������ (������������ � ������, ����� � ����� ������������, ���� ������ � ��� ����������, ����� ������������, ������ ������� ���� ������� ����������� � ���������, ����� �������, ������� ��� �����������);
� ����� ������ ����������� (������� ��� ���������� ��������, ������������� � ������ ��������� ��������� ����� � ������, ��������, �������� � ������, ��������� � ����, ����������).
��������� ��������� ���������� �����, ������������ ��� ��, � ����� ����� ���, ���� ��� ����������� ����. ������������ ��������� ����� �������� ���������:
� ���� � ������������ ����������� ������������� ��������� � �������� �����������, ����������, ��� ������ ������ � ����� �������� �������������� ����������� � ��� �����������, � ������� ��� ���������� �� (����������� �� ���� �������� ����� �����������), ���������� ��� ���������� ����������, �������, �� ������ ������, ������� ����������� �������� ������, ���������� ����������, � ������� ������, ����� ����������, ������� � ����������� �����. �������� �� �������� ������ ��������������� ����������� ����� ���� �� ����������, ��� ��������� ������������ (����������� � ��������� � ���� ������), ������ � ������� 1�2 ����� (������/����, �������), ��� ������ ��������� ��� �������� ������������.
� �������, �������, �������� ���������, ����������� ��������� � ������ �������� ���������� ������� ������ ������������� ����������� �� ���������� ������ � ��������� ���� �, ����� ����, ������������ ���������� ������ �������, ����., ��� � ���� �������, ����� �� ����, � ��� �� ������ � �.�. (������� ���� ������ ��� ����� ������������ ���� ����������� ��������, ���������� �� ��������������� ����� �ʻ). ������� ������ ����� ������������ ����������� ������� � ������, (����., � ������� �������������� ���� �������� ����������������� ��������� ���������� ������), �������, ����������, �� ������ ������������� ����� ���������.
� ������������� ������������ � ������ ���������� ��������� ��������� � ������ � ������������ �������� � ������ ��� ���� �������, ������� ����������� ���� �������.
���������� ������������� ��������� ������������ �� ���. 6, ��� ��������� ���� ��������������� �������� ����� ��� ������������� ������� ��1�, � ������������ � ��2�:
���. 6 ����������������������� ������������ �������� ��������������� �������� � ������������ ���������� ���������� ���������������� ��������� ���������� �� ������� �� �������� ��������. ������ ���������� �������, ��� ����������� ��������� ���������� ������������� ��������� ������ ��������� ������ ���������� ������ ��������. ����������� ������������ �������� �������� �������� ��������� ����������� ���� ������������ � ����� ������ ���������� ����������.
������������� ����� ��� ������������ ��������� ��������� ��������� ���������� ����������� �������� � ��������� ������, ������� ��������� ������������� ���������-��������������� �������� ���������� ��������������� ��������� ��� �������� ���������� � ������������� ������� ����������� ������ ���������, � ���������� ���� ���������� �������������, ���������, ���������� ����������, �������� � ���������� ������������ ���������������� ���������. ������� ���������, ����������� ������ �� ��� ��������, ��, ��������������, ����� �������� � ���������� �������� �� ������������, ����������� ��� ��������� ���� ��� ����� ���� ��������������� ��������, ���������� ����� ���� ���������� � ���������� ������������ ���������� PR. ������������ � ������ ������ ������ ��������� ������� ��������� ������������� �� ����������� ��� �������������� ��������� �������, ���������� ������������� �������������� �������, ���������������� ���� ���������-��������� ���������� � ��������� ����� ������� ��������� ���������� ��������, �������� ������������ ��������.
�� ���� ������������� ���������� ���� ��������� ��������������� ������ ���������-���������������� ������������ ������������� ��������, ���������� � ���� �������������� ������ � �������� ������������ � �������������� �������, �������������� ����� ��������� ��������, ������������ �� ������ ����� � ��������� ����������� ��������, ��� ����������� �������� �������� ���������� � ���������� ���������� ������. ���������� ����������� ������ ��������, ��� ��������������� ������ ���� ����������� ������� ������������ � ����������� �������� � ������� ��������� ����� ����������� � �� ������ ��� ��������� ������������ ��� ������� ���� �������� ������� ��������������� ���������� ����������, ����������� ��������� ���� ����������� �� ����� ��������� ������ ������ ���������� ������� ������ ���������� (�������� ����� �������� ������� ��������������� ������������ �������, ��������, ����������������� �������), ����������� �������-������������� ���������� �������� � ��� ����� ������� ���������� �� ������ �������������� ������ ��������������� ��������, �� ����������������� � ���������� �������, �������� �������� ���� � ������������ ��� ��� ���� �������� �����������, �� � ������ ����������� ������������ ������ ��������������� ��������, � ����� ����������� ���������� ������������ ���������� ���� ������� �������� ����� �����, ��� � ����� ��������� ������� �������������� ���� ��� ���������� ��������������� ���������.
��� ���������� �������� ���� ��������� ������������; ����, �������, ��� ������� ������� ����� ��������� ��������. ����������� ������ ����� ���� ������������ � �������� ���������� PR �� �������������� ��������������� ���������; �� ���. 7 ������������ ������ � �������� �������������, ������������ ����� � ���������� �� ����� � ������ ��:
���. 7���������� �� �������� ����������� ����������� ������������� �������� �������� � ������ ������������ ������ ����������� PR, ��� �������� ��������� ������ �������� �� ������������� ��������� ���������� ��� ����������������� ��������� ��������� � ����� � �����������, �������� � ���, ��� �������� �������� ���� ������������, �������� ������� � ���������� ���������� [33]. ������ ������������� ������ PR ������ ������ ������� �������� ���� ��� ������������ ���������, �������� � ��������, ������������ �� ����������� ������� ��������� ������������� �����������, ��������� ������������� ����������� ������ �������� �� ������ �������������, �� � ������������ ������� [34]; ������ ����� ������������� �� ��������� ��������� ��������������� �����������, ������� �������� � ������� � ������������� ����� �����������.
��� ��������� ����� � ������ ��������� �� ���������� �����, ��������� ����������� �������� ����������� ����� ���������� ���������� �� ��������� �������� ���������� ���������������� �������� ��� �� ������� ������, ��� � � ������������ �����������, ���, ����������, � ���������� ���������� ������� ����� ���������� ������������ ��������� ��������� ����������� PR �� �������� ������������, ����������, ����������� ��� ������ �������� � ������������ ��������������� �������� ����������� ������ ����������� ����� � ��������� �����������.
������� �������� �������, �������� ����� ��, ������� ����������� � �������� �������� ��������� ��-������� ���������� ���� � ��������� PR � �����������. ������, ������� ����, ����� ������� ��������� ��������� �����������, ������� ����� ���������� ���� ���������� PR � ������������ [35]:
1. ��������� � ������������ ������� (��������� ����������� ����������) � ������ ����� ����������, ���������� ���������� �������, ���������� � ������������� ������������, ������� ��������������� �� ������������ ����������� ������������ �����������, ������������ ��� �� �������������� ��������� ��������.
2. ���������� � ������������� ����� ��������, ���������� �����������, ������ � ������� ��������, ���������� � ��������� ��������� �������� � ���������� ������������, ������� ������� �� ����� ���������������, � ����� �������� �������������� ������ �������� � �� ������.
3. ����������� ������������ ��������� � ���������� ������� ����������, �������� ������ ������������ ��������������� �� ������� ��������, ��������� � ���������� � �������� ��������� ����������, ����������� ������� � ����������������� �������� ���-����������� � ������� ������ �����������.
4. ��������� ��������� ��������� ������������� ���������� ��������������� �������� ��������� ���������������, �������������������, ���������� � ���������� ��������, � ����� ����������������� ������������ �� ������� ������; PR-���������� ������ ������ ������� ���� � ����������� ������ ����������� ������������ ����������: ���������� � ��������������� ���������� �������������, ��������������� � �������� ���������, ���������� ������� � ��������, ������� ���������, ��������� � ��������.
5. �������� ��������� ������������ �� ������� ������, ��������� � �������� �� ����������� ���� � ������ ��, ���������� �������������� � ������ ��������� �����������, �������, ������������� ��� ����������, ������������� ������ ����������; ��� ����� PR-����������� ������ �������������� � �������������� ���������, ��������� ������������� ����� �� ���������� ���������� �� ������� ���������� �������������� � ������ ���������������� ���, � ����� ����������� ��������������� ����� ����� ������������ �������������� ������ ��.
6. PR �������� ������������ ��������� �������� ���������� ���������, ������� ����������� �������� ��������� �� �������� � ����������� � �������� �����������, ����������� � �����������, � ����� �������� � ���; �������, ������ � ������������� ������� ������, � ������� �������� ������ ���������� PR ������ ���������� ����������� ������� ������� � ������ ��������� ����������, ������������� � ������������ ��������, ������� � �������� �����������. ����������, ���������� � ����� � ������� ������� � ����������� ������������ ������������� ���������, ����� ��������� � �� �����.
7. ��������� ����, ������� ��������� � ������ �� �������� (TQM) ���������������� ��������� �� ���� �������������� ������� �����������, ������������� ����������� ���� ���������� PR � ���� ��������.
� ���������, �������� �������� �� ���������� ����� �������� ������������ ������� ���������� ������ ��������.
����������1. ��������� �.�., ������ �.�. ����������. � �.: ���������, 2000.
2. ������� �.�. ���������-��������������� ����������� ��������������� ��������. ����. ����. - �.: ���, 1999.
3. Schein E.H. Organizational Culture and Leadership: a Dynamic View. � San Francisco: Jossey-Bass, 1985.
4. ������� �.�. ������ ���������-��������������� ����������� ����������� // �������� � ������������ ���������� ����������. � �.: �����, 1996.
5. ������� �.�., ������ �.�. ���������� ����������. � �.: �����, 1998.
6. �������� �.�., ������ �.�., ��������� �.�. ���������� �������� ������������ ��������������� ������ ������������� �����������. � ������� ����. ��-�� / ����������, ���.14, � 1, 1987.
7. ������� �.�., ������ �.�. ��� ��.
8. ��������� �.�., ������ �.�. ��� ��.
9. �������� ��.�., ����� �. ��������������� ���������. � ���.: �����, 2000.
10. �������� ��.�., ����� �. ��� ��.
11. ������ �.�. ������������� ��������. � ���.: �����, 2001.
12. �������� ��.�., ����� �. ��� ��.
13. Likert R. New Patterns of Management. � NY: McGraw-Hill Book Company, 1961.
14. �������� �.�., ������ �.�., ��������� �.�. ��� ��.
15. ������� �.�., ������ �.�. ��� ��.
16. �������� ��.�., ����� �. ��� ��.
17. Harlow R.F. Building a Public Relations Definition. � Public Relations Review, vol. 2, no. 4, 1976, p. 38.
18. ���� �. �������� � ������ ��������. - ������-��-����: ������, 1998.
19. ������ �., ������ �., ���� �. ������ ���������. ������ � ��������. � �.: �������, 2000.
20. ������� �.�. ������ �������� � ������������ ������������. � �.: �����, 1998.
21. ��������� �.�. ���������������� ����������. � ���.: ����, 1997.
22. �������� �.�. ���������� ����������� ��������. � �.: ������ �����, 1997.
23. ������ �.�. ��������������� ������������ ������������ ������ ��������. ����. ����. � �.: ���, 1980. �������� �.�. ��������������� ������������ �������� �� ��������� � �������� �������. ����. ����. � �.: ���, 1978.
24. ������� �.�. �������� � ���������� ������� ��������. � �.: �������, 2000.
25. ����������� �.�. � ��������//��� �.�. �������� ���� ������ �������. � �.: ��������, 1993.
26. ������� �.�. ��� ��.
27. Marshak R.J. Organizational Dynamics. � NY, 1993, vol. 22, � 1.
28. Marshak R.J. Ibid.
29. ����� �.�. ����� � ��������. � �.: ���, 1999.
30. ��������� �. ������������������� ����//�������� �.�., ������� �.�. �������������� ��� ����������. � ���., 1991; Goldberg L.R. Big-Five Factor Markers//International Personality Item Pool\Big5; Marshak R.J., ibid.; ������� �.�., ������ �.�., ��� ��; ������� �. ��������� � ���������� ����������. � �.: ���������, 1974; ���������� �.�. ��������� �� ����������������. � �.: ���, 1998; ���������� �.�. ������������ ������ � ������� ������������ ���������-��������������� ����� // �������� � ������������ ���������� ����������. � �.: ��������, 1996; ������� �.�., ������ �.�. ��������c-�������� �� �������� ���������-���������������� ������� � �������� ���������� // ���������-���������������� �������� ����������������� ����������. � �., 1983; ������ �.�. ������������� ��������. � ���.: �����, 2001.
31. �������� ��.�., ����� �. ��� ��.
32. Likert R. Ibid.
33. �������� �.�., ������ �.�., ��������� �.�. ��� ��.
34. Stephenson D.R. Internal PR Efforts Further Corporate Responsibility. � PR Quarterly, vol. 28, no. 2, 1983.
35. Fox J.F. The Politicizing of the Chief Executive. � Public Relations Journal, vol. 38, no. 8, 1982.
36. Public Relations Colloquium 1992 � Issues Management. - Northwestern University, January 1992.
�����: ������������ �.�./ ����������� �������� ����������-2



